Французские эксперты индустрии моды сходятся во мнении: главная тенденция как в стиле, так и в функционировании самого сектора — замедление.
Что происходит сегодня?
На январских неделях моды главные игроки рынка grand luxe представили свои коллекции, но производство было приостановлено либо вовсе не было запущено.Эти образы в их исполнении рынок не увидит. Распродавать будут то, что уже в бутиках.
Некоторые январские тренды все же успели подхватить марки fast fashion, но и они успели произвести не весь ассортимент.
Перенесен на более поздний период и сезон распродаж.
Где продавать произведенное?
Обновление гардероба посезонно — это роскошь, которая включает планирование похода в любимый бутик, общении с консультантом, примерки, милую беседу с клиентками из соседних кабин, выбор дополнительных аксессуаров на месте, незапланированные траты на “прикассовые” мелочи… Все это не позволяют (широкие, но ограниченные) возможности онлайн-шоппинга.
Что покупают онлайн?
- То, что реально сегодня нужно: пижама, одежда для дома и спорта, из лишнего — блузка/майка для видеоконференций.
- То, что не нужно будет возвращать: давно знакомая марка, чтобы не ошибиться с размером, посадкой, качеством.
- То, что решу сам(-а): в отсутствие консультанта гарантии оплаты не даст ни чат-бот, ни инстаграм-инфлюэнсер.
Какой может быть мода завтрашнего дня?
Клиент: Минимум рисков
- не знает, каким бюджетом будет располагать на приятные, но ненужные траты;
- меньше думает об эстетике, меньше тратит времени на праздное пролистывание модного глянца и digital;
- по-прежнему опасается лишний раз приходить в публичные места.
Производитель (крупный и мелкий): Максимум доверия
- будет рассказывать, где, как и кем произведена ткань, пошито изделие, доставлено на полку (принцип прослеживаемости);
- проработает вариант дополнительной услуги по ремонту и перешиву изделий своей марки (принцип безотходного потребления);
- будет инвестировать в коммуникацию (=поддержание связи) с клиентом бывшим и настоящим, рассчитывая на будущего.
Об эстетике будущих коллекций читайте в ближайших обзорах.
